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株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）は、2026年8月、全国15～69歳の男性3,300名を対象に「美容に関する調査（2026年）」を行いました。今回は、男性編として、メンズメイクへの意識と実施状況、スキンケアの実施状況、脱毛経験と部位、日焼けを気にする程度と日焼け対策をする理由をピックアップし、分析をいたしました。■調査結果【メンズメイクへの意識と実施状況】
メンズメイクをしている人への印象は、「よい＋ややよい」が52％。関心度は23％で、特に15～19歳は35％、20代は31％と高い。自身がメイクをすることに対し、抵抗感がある／なしは拮抗、年齢があがるほど抵抗感は強まり、50～60代は6割を超える。対照的に、15～19歳は抵抗感がない人は61％。＜図1＞
抵抗感がある理由は「メイクは女性がするもの」「男らしくない」など固定観念からと「時間がかかる／面倒」「お金ががかかりそう」という意見が見られた。抵抗感がない理由は、「男性メイクは当たり前」といった時勢からと「清潔感を保つ」「見た目がよくなる」「肌の悩みを隠せる」という声が聞かれた。＜図2＞
メンズメイク実施者は13％と2024年より微増が見られた。15～19歳、20～30代の実施率はやや高め。メイク実施のきっかけは、「身だしなみとして」が40％、「特にない（なんとなく）」26％、「コンプレックスをカバーするため」23％であった。＜図3＞
 【スキンケアの実施状況】
スキンケア実施率は59％と2022年から同様な水準で推移している。20～50代の幅広い年代で実施率は6割を上回る。スキンケアをし始めた時期は、15～19歳の「小学生の頃」が12％、思春期の「中学生の頃」は55％と合わせて67％は中学生までにスキンケアを自身で行っている。一方、40～60代は「26歳以降」にスキンケアを開始した人が約3割を占める。＜図4＞
 【脱毛経験と日焼け意識・対策】
脱毛経験者は21％であり、15～19歳と20代は3割を超える。脱毛部位は15～19歳、20～30代をメインとした「ひげ」が多い。15～19歳は「ひげ」「腕・足」「腕・手」「脇」の脱毛が15～20％と高い。＜図5＞
日焼けを「気にしている」は9％、「やや気にしている」は20％と合わせて29％は日焼けを気にしており、年代が上がるほど微減傾向になる。＜図6＞
日焼け対策を行っている理由は「日焼けによる疲労を防ぐ」「肌トラブル予防」「将来の肌ダメージを抑える」「肌の黒化・赤みを防ぐ」が上位。15～19歳は「将来の肌ダメージを抑える」が1番手にあがっており、エイジングへの意識の強さがうかがえる。＜図7＞
■レポート項目一覧
□ 調査結果サマリー
□ 属性設問　（年齢／居住地／職業／未既婚／子供の有無／個人・世帯年収／ポテンシャル・ニーズ・クラスター）

▼スキンケア・メイク　調査結果
□ 肌の悩み
□ ケアするシーン（フェイスケア・ヘアケア・オーラルケア）
□ スキンケア　使用アイテム／購入チャネル
□ スキンケアをし始めた時期／きっかけ
□ ひげ剃り　実施方法／理由（自由回答抜粋）
□ メンズメイク　関心度／抵抗感／抵抗感の理由（自由回答抜粋）／印象
□ メンズメイク　実施有無／きっかけ／使用アイテム

▼ヘアケア　調査結果
□ 髪・頭皮の悩み
□ ヘアケア実施内容
□ 理容室・美容室　利用頻度／利用状況／利用理由（自由回答抜粋）

▼その他美容に関する悩み・ケア
□ ネイルケア実施内容
□ 口内の悩み
□ 口内ケアの実施内容
□ 体毛への悩み有無
□ 体毛が気になり始めた時期
□ 脱毛の部位／種類
□ 脱毛・体毛ケアをし始めた時期
□ アンチエイジング　関心度
□ アンチエイジングと聞いて思い浮かぶこと（自由回答抜粋）
□ 日焼けを気にしている程度
□ 日焼けを防ぐために行っていること
□ 日焼け対策を行っている理由
□ 美容整形に対する意識・関心
□ 美容整形　興味のある／経験のある施術部位・メニュー
□ 美容　関心度
□ 普段、美容のために行っていること（自由回答抜粋）
□ 美容行動を行う理由
□ 興味がある／今後、行ってみたい美容行動（自由回答抜粋）
□ 美容に関する情報収集経路
□ 男性美容の障壁
□ ファッションの困りごと
□ 肌タイプ

▼ポテンシャル・ニーズ・クラスター（PNCL）について

◆レポートのダウンロードはこちらから　　　　
https://www.cross-m.co.jp/report/20260917beauty

■調査概要
調査手法　：インターネットリサーチ
調査地域　：全国47都道府県
調査対象　：15～69歳の女性
調査期間　：2022年：8月19日（金）～21日（日）
　　　　　　2024年：8月9日（金）～16日（金）
　　　　　　2026年：8月5日（水）～7日（金）
有効回答数：2022年・2024年：本調査 1,375サンプル
　　　　　　2026年：本調査 3,300サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

■会社概要
会社名：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設　立：2003年4月1日
代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

【本件に関する報道関係者からのお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング　広報担当マーケティング部
TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

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