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IASと電通ジャパン・インターナショナルブランズ、プレミアムCTV広告の透明性と投資効率の向上に向けた戦略的パートナーシップを発表
2026年10月22日 – CTV広告サーバーのリーディングカンパニーであるPublica by IAS（以下、Publica）と、株式会社電通ジャパン・インターナショナルブランズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：堀尾尚弘、以下、DJIB）は本日、日本市場におけるプレミアムCTV広告の活用促進とサプライパス最適化（SPO）を通じたメディア投資の透明性・効率性の向上を目的とした戦略的パートナーシップを発表しました。
本提携では、Publicaの広告取引基盤「Publica Gateway」を、DJIBのクライアントが対象パブリッシャーのプレミアムCTV広告在庫を買い付けるためのルートとして活用していきます。DJIBとPublica間の契約に基づき、対象在庫の購買・請求手続きを集約し、信頼性の高いプレミアムパブリッシャーごとの個別対応に伴う負担の軽減を図ります。この仕組みを通じて、DJIBは、クライアントの目的や各パブリッシャーの提供条件に応じたCTV広告の提案を進めていきます。
DJIBのChief Strategy Officerである星 貴也氏は、次のように述べています。
「日本市場でのCTV活用を検討するクライアントにとって、広告在庫へのアクセスのしやすさと、メディア投資の透明性は重要な要素です。私たちが目指すのは、購買手続きの簡素化にとどまらず、ブランドの目的に沿ったCTV活用の選択肢を広げることです。Publicaの技術基盤とDJIBのメディア戦略・プランニングを組み合わせ、具体的なキャンペーン提案につなげていきます。」
このパートナーシップにより、バイヤーはCTV広告への投資において、これまで以上の透明性と運用効率を確保しながら、より高度な配信コントロールが可能になります。サプライパスの効率化や購買・請求手続きの簡素化を通じて、取引・運用上の負荷の軽減と広告予算の有効活用を図り、クライアントのメディア投資効率の向上を目指します。
Publica by IASのJAPAC営業担当ディレクターであるクリス・モッターズヘッドは、次のように述べています。
「CTV市場を取り巻く環境がますます複雑化する中、バイヤーはプレミアムな広告在庫へ、より直接的かつ透明性が高く、効率的にアクセスできる経路を求めています。DJIBとのパートナーシップは、サプライパス最適化を大きく前進させるものです。Publicaの高度な広告サーバーテクノロジーを活用することで、広告主とパブリッシャーをより直接的につなぎ、両者の間にあるギャップを埋めることができます。これにより、ブランドは高度な配信コントロールと優れたコスト効率を実現しながら、より高いパフォーマンスが期待できるCTVキャンペーンを展開できるようになります。」
今回の取り組みにより、高度な広告ポッド制御機能を活用し、競合広告の分離や精緻なフリークエンシー管理を実現するとともに、広告の過剰表示や重複配信を抑制します。これにより、ブランドのメッセージを、テレビのような高品質で、ブランドセーフかつブランド適合性に優れたプレミアムな視聴環境で届けることが可能になります。
今後、両社は具体的なキャンペーンの実施を通じて、運用面や広告効果に関する知見を蓄積し、クライアントへの提案に活かしていく方針です。
※利用可能な広告在庫、購買条件および配信機能は、パブリッシャーやキャンペーンの条件によって異なります。
Publica by IASについてPublica by IASは、世界最大級の放送局、テレビメーカー、OTTアプリなど、多くの事業者に採用されている、業界をリードするコネクテッドTV（CTV）広告プラットフォームです。世界中のパブリッシャーやテレビメーカーが視聴者にシームレスな広告体験を提供できるよう支援するとともに、複数のデバイスにまたがるCTV広告在庫の管理と収益最大化を実現するソリューションを提供しています。Publicaは、Integral Ad Science（IAS）のグループ企業です。
電通ジャパン・インターナショナルブランズについて電通ジャパン・インターナショナルブランズは、世界約120以上の国で展開するdentsuのネットワークを活かし、国内外の企業に一貫した世界基準の統合マーケティングサービスを提供しています。4つのリーディングブランド、戦略的コミュニケーションをデザインする「Carat」、パフォーマンスとブランドマーケティングの統合ソリューションを提供する「iProspect」、クリエイティビティ、テクノロジー、ストラテジーの包括的なプランニングをサポートする「dentsu X」、独自データやツールを活用しブランドを構築する「Dentsu International Japan Office」が総合的な事業を推進し多様なニーズにお応えします。様々なバックグランドを持つ300人以上のプロフェッショナルが、電通グループの人的・技術的リソースを最大限に活用し、多様なクライアントの課題に挑みます。私たちは変化の激しい社会で信頼される唯一無二の存在となることを目指しています。