オリジナル特集オリジナル特集

『VIVANTごっこ』で鳥取に宿泊客増　砂丘とSNS発信が話題に

「VIVANTごっこ」が砂丘観光の新たな呼び水に

鳥取県で、人気ドラマ「VIVANT」の世界をまねて楽しむ「VIVANTごっこ」が話題となり、宿泊客の増加につながった。注目を集めたのは、ドラマのロケ地を訪れる従来型の「聖地巡礼」だけではない。作中の舞台を思わせる荒涼とした風景を持つ鳥取砂丘を、ドラマの雰囲気に重ねて楽しむ発想が、SNSを通じて広がった。

ドラマに登場する架空の国・バルカ共和国は、広大で乾いた大地が印象的だ。鳥取砂丘は作品のロケ地ではないものの、その景観から「VIVANTごっこの聖地」として注目された。砂丘を訪れ、作品の登場人物になったつもりで写真を撮る――そんな楽しみ方が、ファンの関心を呼び、鳥取への旅行を考えるきっかけになった。

職員のなりきり投稿がSNSで拡散

県の情報発信では、職員がドラマの登場人物を思わせる姿で登場する投稿も大きな反響を呼んだ。阿部寛さん演じる野崎に似ていると話題になった職員が、作中の場面をオマージュした写真に出演。県庁内で「VIVANTごっこ」をする様子を紹介した投稿は、公開後に広く拡散し、再生数は186万回を超えた。

その後も、ドラマの印象的な場面を取り入れた投稿を続け、観光情報を届ける入り口をつくった。行政の発信は、制度や事業の説明が中心になりがちで、SNSでは目に留まりにくい。そこで、まずは見た人の記憶に残る内容を発信し、その流れの中で鳥取の観光や地域の魅力を伝える。こうした工夫が、話題を県への関心や旅行意欲に結び付けた。

宿泊者数は前年同月比37.6％増

取り組みの効果を示す数字として注目されたのが、2026年8月の県内延べ宿泊者数だ。前年同月比37.6％増となり、伸び率は全国1位を記録。延べ宿泊者数は39万6830人で、前年の28万8470人から増加した。県によると、令和以降で最多の水準となった。

ドラマの第2シーズンでは、日南町のJR伯備線・生山駅や、鳥取砂丘コナン空港、米子鬼太郎空港などがロケ地として登場した。実際のロケ地を訪ねるファンの動きに加え、砂丘での「VIVANTごっこ」や職員のSNS発信が話題を後押ししたとみられる。県は、こうした施策が宿泊者増に寄与したと分析している。

一過性のブームを地域周遊につなげる

今回の取り組みを支えたのは、放送後に急いで始めた発信だけではない。県は大阪・関西万博の関西パビリオンで「鳥取無限砂丘」を紹介した際、SNSでの情報発信や拡散の経験を積んでいた。そのノウハウをドラマの話題に生かし、広報部門と観光部門が連携して展開したことが、反響を広げる一因になった。

人気作品をきっかけに訪れた人に、砂丘だけでなく県内のロケ地や各地の観光資源にも足を運んでもらえるかが、今後の課題となる。作品の話題性には波がある一方、地域の風景や食、交通、文化は作品終了後も残る。鳥取県の「VIVANTごっこ」は、身近な景観とSNSの発信を組み合わせ、作品のファンを旅へと誘った事例として、ブームを継続的な周遊観光につなげられるかが注目される。